10年近くも世間の関心が薄れていたにもかかわらず、Wrigley'sはどのようにしてチューインガムの世界を支配してきたのでしょうか。

ガムはほとんどのアメリカ人のポケットに入っており、何世紀にもわたってアメリカ文化の主役となってきた。

ガムは、ある人にとっては味が命であり、ある人にとっては、口臭を恐れたり、空腹を抑えたり、不安を和らげたりするものです。約130年にわたり、Wrigley'sというブランドはチューインガムの代名詞となっています。創業以来、ガムメーカーとしてチューインガム市場を席巻し、ジューシーフルーツ、オービット、5ガムなどのブランドを生み出してきました。

しかし、William Wriglely Jr.社にとって常に順風満帆だったわけではなく、その歴史の中で、ブランドは激動の時代に直面してきました。2000年代初頭以降、チューインガム市場では社会的な評価が低下し、重要なプレーヤーが打撃を受けました。2006年には、ウィリアム・リグレーJr.がCEOを辞任し、家族経営という長年の伝統に終止符を打ちました。2008年には、Wrigley's社はグローバルな競争の激化に直面し、ウォーレン・バフェットのバークシャー・ハサウェイ社とともにマース社に買収されました。

Euromonitor Internationalによると、ガム業界の市場価値は2020年に186億ドルに達するという。2015年以降、マース・リグリーはチューインガムの世界ブランドシェアの25%、米国では40%を占めています。2020年3月に始まったコビッド19のパンデミックは、ガムの最も著名なプレーヤーに悪影響を及ぼしており、マース・リグリーのガムブランドの将来にも悪影響を及ぼす可能性があります。